춘천 감자밭, 일본 이세탄 매출 신기록 연속 경신… K-푸드 한류의 새로운 아이콘으로 부상

농업회사법인 밭이 운영하는 춘천의 원조 감자빵 브랜드 ‘감자밭’이 일본 시장에서 돌풍을 일으키며 K-푸드 글로벌 확산을 이끄는 대표 주자로 떠올랐다.

감자밭은 성공적으로 요코하마 이세탄 1차 수출 물량을 소화한 후 또 한 번 일본 수출 선적식을 열었다. 이날 선적식에는 홍순갑 춘천시 농업기술센터소장을 비롯해 이성휘 강원도청 농산물유통과장, 오상일 춘천시 농업기술센터푸드테크산업과장, 이상미 농식품산업팀장, 김신 신북읍장, 장가영 신북읍총무팅장을 비롯해 많은 분들이 참석해 축하했다.

지난 4월 일본 요코하마 이세탄에 첫 매장을 연 감자밭은 매일 매출 기록을 새로 쓰며 현지 소비자들의 주목을 받았다. 이어 8월 13일 이세탄 신주쿠점에서 팝업 스토어를 오픈하자마자 ‘오픈런’ 행렬이 이어졌고, 일본 유명 연예인 방문과 현지 언론 인터뷰 요청까지 쇄도하며 뜨거운 반응을 입증했다.

이세탄 신주쿠 본사는 최근 5년간 260회 이상 진행한 행사 중에서도 감자밭의 성과는 단연 상위권에 해당한다며, 완전히 새로운 고객층을 끌어모은 점이 고무적이라고 강조했다. 이어 내년을 기다리지 않고 조만간 다시 행사를 열고 싶다고 밝혔다.

특히 감자빵은 출시 4개월 만에 오프라인 판매만으로 매출 4억원을 돌파하며 이세탄 관계자들조차 놀라게 했다. 이에 따라 감자밭은 이세탄 나고야점을 비롯해 일본 주요 도시로 매장을 확대하고, 온라인 판매 채널 구축까지 추진하며 유통망 확장 전략을 본격화하고 있다.

이번 성과는 단순한 베이커리 성공을 넘어 K-푸드의 글로벌 저력을 보여준다. 중국에서는 풀무원의 냉동 김밥이 샘스클럽 입점을 통해 11개월 만에 250만 줄 판매, 약 104억원 매출을 기록했고, 롯데리아는 미국 시장에 진출하며 도전을 이어가고 있다. 김밥·햄버거·감자빵 같은 K-푸드가 ‘간편하면서도 고급스러운 한 끼’로 자리 잡으며 현지 MZ세대 소비자들 사이에서 SNS와 미디어를 통해 빠르게 확산되는 추세다.

감자밭은 감자빵은 단순한 빵이 아니라 한국 농업과 농산물의 가치를 알리는 문화적 매개체라며, 일본을 넘어 전 세계에서 K-푸드의 가치를 전파하는 글로벌 브랜드로 성장하겠다고 강조했다.