러닝 인구 1000만 시대, 모든 브랜드가 활용할 수 있는 러닝 홍보 마케팅 전략

국내 러닝 인구는 1,000만 명, 러닝화 시장만 1조 원 규모로 성장했습니다. 패션·유통·식품뿐 아니라 러닝과 무관한 기업들도 러닝을 콘텐츠로 활용하는 시대입니다.

1. 러닝이 지금 ‘핵심 마케팅 소재’가 된 이유

러닝 열풍은 단순한 운동 유행이 아닙니다. 다양한 산업에서 콘텐츠로 활용할 수 있는 강력한 소비자 트렌드입니다.

시장 규모 자체가 기사 포인트가 된다

– 러닝화 시장 1조 원, 운동화 시장은 4조 원 돌파 예상
– 러닝 검색량 반년 새 270% 증가
– 앱 이용자 수(런데이·런클럽)는 월 30만 명 이상

이 숫자들은 보도자료의 리드를 강화하고, 기자가 기사로 다루기 좋은 자료가 됩니다. 다음은 보도자료 사례입니다.

가민, 세계 당뇨병의 날 맞아 웨어러블 데이터 기반 대사 건강 관리 중요성 조명

푸마, 브랜드 최고의 콘텐츠를 선보이는 회사 매거진 ‘캐치업’ 재출시

데이터로 증명된 RX 기능성… 젝시믹스, 테크니컬 러닝 웨어로 계속 달린다

20대부터 60대까지 전 세대 라이프스타일로 확산

러닝 관련 소비 증가율은 30대·40대가 20대보다 더 가파르게 증가하고 있습니다. 즉, 러닝은 20대부터 건강을 챙기려는 5060 세대까지 광범위한 타깃에게 공감받을 수 있는 콘텐츠입니다.

‘프리미엄 운동’으로 자리 잡으며 브랜드 스토리텔링에 유리

예전의 ‘가성비 운동’ 이미지에서 벗어나, 고가 러닝화, 콜라보 모델, 런닝코어 패션, 리셀 시장 등으로 이어지는 고급스러운 소비 문화를 만들어냈습니다. 브랜드가 감성적으로 메시지를 풀어내기에 매우 좋은 흐름입니다.

2. 러닝 붐을 활용한 기업들의 전략 포인트

전략 1. 제품 경험을 ‘러닝 코스’ 안에 자연스럽게 녹이기

롯데웰푸드 ‘설레임런’: 러닝 코스마다 재미 존 배치 → 마지막에 ‘설레임’으로 쿨다운
CJ제일제당 ‘만두런’: GPS 드로잉 런으로 달린 코스를 만두 모양으로 완성
‘햇반 슬로우 러닝’: 제품 메시지(저속 라이프)를 슬로우 러닝 경험으로 연결

PR 인사이트: 제품과 러닝 경험을 연결하면 보도자료 스토리 라인이 자연스럽게 생깁니다.

전략 2. 러닝 앱·플랫폼 협업으로 팬덤 기반 확보

런데이: 초보자 코칭 중심, 월간 이용자 34만
러너블: 대회 신청부터 커뮤니티 기능까지 통합
런트립: 여행+러닝 결합 콘텐츠 제공

PR 인사이트: 러닝 앱은 이미 큰 사용자 베이스를 갖고 있어 데이터 활용, 챌린지 운영, 배지 제공 등으로 기사화 포인트를 만들기 쉽습니다.

전략 3. 참여형 이벤트는 ‘매진 속도’ 자체가 기사거리

산리오×올리브영 큐티런: 20분 만에 매진
롯데백화점 스타일런: 5시간 만에 매진
카카오뱅크 Save Race: 기부 마라톤 + 모임통장 고객 참여 방식

PR 인사이트: 홍보에서 ‘매진’은 강력한 키워드입니다. 사전 모집율·경쟁률 같은 숫자는 기사 제목에 자주 쓰입니다.

전략 4. 러닝 매너·안전 문제까지 고려해야 하는 시대

‘런라니’ 논란, 단체 러닝 민원
지자체의 3인 이상 러닝 제한, 한 줄 달리기 캠페인

PR 인사이트: 요즘은 러닝 행사 보도자료에 “보행자 우선, 안전 규칙 준수” 같은 문장을 반드시 넣는 것이 필요합니다. 브랜드 리스크를 줄이고, 행사 품질에 대한 신뢰를 높여줍니다.

3. 러닝 기업이 아니어도 활용할 수 있는 러닝 기반 콘텐츠 아이디어

러닝은 건강·기록·성장·도전이라는 상징성을 갖고 있어 어떤 업종이라도 쉽게 차용할 수 있는 범용 콘텐츠 도구입니다. 식품·패션 외 업종에서도 활용이 가능합니다.

1) 임직원 러닝 챌린지(조직문화 + ESG 결합)

– 러닝 거리만큼 회사가 기부
– 퇴근 후 30분 러닝 데이 운영
– 팀별 누적 거리 경쟁 + 안전 캠페인 결합

보도자료 활용 포인트: 전 직원 참여율, 누적 거리, 기부 금액 등 숫자가 기사화에 매우 유리합니다.

2) 서비스·제품을 ‘러닝 여정’에 비유하는 스토리텔링

러닝의 상징(페이스 조절, 완주, 루틴)을 활용하면 어려운 기술이나 서비스를 쉽게 설명할 수 있습니다.

예시)
교육 서비스 → “매일 10분 달리기처럼, 하루 10분 학습 루틴을 만드는 서비스”
금융 서비스 → “단기 스프린트가 아닌 장기 마라톤식 투자 전략 지원”
B2B SaaS → “성과를 장기적으로 관리하는 마라톤형 데이터 플랫폼”

3) 고객 참여형 러닝 콘셉트 챌린지

운동을 실제로 하지 않아도, ‘러닝 구조’를 차용할 수 있습니다.

예시)
독서앱: ‘30일 독서 마라톤’
생산성 앱: ‘집중 1km 달리기’ 미션
쇼핑앱: ‘만보 달성 시 할인’과 같은 웰니스 미션

이벤트가 ‘운동처럼 보이는 구조’를 가지면 참여도가 높아지고, 보도자료 소재로도 좋습니다.

4. 지자체·상권 활성화형 런트립 콘텐츠

러닝을 관광과 연결하면 지역 홍보 효과가 큽니다.

예시)
“○○구 힐링 런트립 코스 발표”
러닝 + 공원 정화 활동
러닝 + 지역 로컬 카페·서점 스탬프 미션

지역 매력과 건강 이미지를 동시에 전달할 수 있습니다.

5. 데이터 기반 리포트 보도자료

러닝 소비·러닝 검색어·러닝 앱 이용량·패션 수요 등 데이터는 기사 활용도가 높습니다.

예시)
“3040 러닝 소비가 20대보다 더 빠르게 증가”
“고가 러닝화 구매 추세 분석 리포트”
“지역별 러닝 시간대 데이터 분석”

데이터형 보도자료는 업종과 상관없이 언론 관심을 쉽게 끌 수 있습니다.

6. 러닝 매너·안전 캠페인

상탈족·런라니 논란이 커지면서, 브랜드가 리드하는 매너 캠페인은 큰 호응을 얻고 있습니다.

예시)
한 줄 달리기 캠페인
야간 반사띠 무료 배포
공원 러닝 매너 교육

ESG와 커뮤니티 케어 메시지를 동시에 담기 좋습니다.

4. 러닝 관련 보도자료 작성 핵심 체크리스트

보도자료를 쓸 때 다음 6가지만 기억하면 훨씬 완성도가 높아집니다.

1) 제목: 러닝 + 브랜드 메시지 + 차별 포인트

예시)
“러닝 인구 1000만 시대, OO브랜드 ‘슬로우 러닝 클래스’ 출시”

2) 리드 문장에 시장·트렌드 수치 활용

예시)
“러닝화 시장 1조 원을 돌파하는 등 러닝 열풍이 거세진 가운데…”

3) 본문 구조는 문제 → 해결 → 경험 → 성과

러닝 이벤트도 이 기본 구조를 적용하면 훨씬 읽기 쉽습니다.

4) 인용문은 건강·브랜드·사회적 책임 3가지 메시지 반영

“건강한 러닝 문화를 만들고자 했다”
“제품 메시지를 직접 경험할 수 있도록 설계했다”
“안전·매너 준수를 위한 캠페인을 병행한다”

5) 반드시 안전·매너 문장을 포함

요즘 러닝 관련 기사엔 필수 요소입니다. 브랜드 리스크를 크게 줄입니다.

러닝은 ‘특정 브랜드의 영역’이 아니라 모든 기업의 스토리 자산입니다

러닝 열풍은 건강, 패션, SNS, 여행, ESG가 모두 결합된 거대한 생활 트렌드입니다. 식품, 금융, 교육, SaaS, 지자체, 커머스 등 어떤 업종이든 러닝을 활용한 스토리텔링이 가능합니다.

보도자료 한 편을 통해 브랜드 메시지를 더 쉽고 재밌게 만들고, 참여형 경험을 창출하고, 긍정적인 기업 이미지를 강화할 수 있습니다.